伊勢神宮式年遷宮のご神木の里としても名が知れている
岐阜県中津川市付知（つけち）。
豊かな木材資源を背景に多くの木工産業がある産地で、
地図で見ると日本のちょうど真ん中に見つけることができます。
asahineko「あさひねこ」というブランド名は、
この付知で育つ木曽五木といわれる地元の針葉樹、
あすなろ、さわら、ひのき、ねずこ、こうやまき、を使った
生活道具の総称です。
五木の頭文字からつくられた名前ですが、
この呼び名は地元では
子どもが木の名前を覚えるときに教わる昔なじみのもので、
付知に根付く木の文化をそのままブランド名にしました。